Estamos en la nueva era del email Marketing

Sin duda estamos atravesando una evolución en cuanto a los mecanismos para comunicarnos con nuestros clientes y otras empresas. El vehículo usado es Internet y las herramientas son cualesquiera que se usaban hasta este preciso momento con una mayor ponderación de las redes sociales y el marketing de contenidos.

Cualquiera que trate de diseñar su propia estrategia empresarial, debe de pasar por unos puntos estratégicos cuidando con sumo cuidado cada uno de los detalles.

Es por ello, por lo que lo que las campañas de marketing a través del uso del email, ya han dejado de ser algo rígido y con contenidos muy pobres para comportarse como un vehículo inteligente que puede ofrecer a cada uno de nuestros clientes potenciales justo lo que el más demanda y con una capacidad de precisión extraordinaria.

¿Qué plataformas elijo a la hora de empezar a segmentar mi tráfico web de mi empresa?

En la actualidad, hay diferentes empresas especializadas en el marketing de contenidos y en especial, en el de la difusión de estos a través de plataformas de email.

Alguna de estas plataformas son las de Aweber, Mailchimp o MailRelay, aunque cada una de ellas tiene sus lados particulares que van a determinar que diseñemos nuestra mejor campaña para nuestros clientes.

En la actualidad podemos beneficiarnos de algunas promociones online, con el fin de probar estas plataformas como por ejemplo la de MailRelay, que nos ofrece 6 meses gratis al pasar de Mailchimp a Mailrelay aunque si es cierto que tenemos otras muchas ofertas de las que podemos beneficiarnos, al menos para tomar algunos consejos y experiencia en la gestión de nuestros clientes a corto, medio o largo plazo.

La mejor estrategia de marketing, garantía de éxito para tu empresa

Aunque si es cierto que una buena estrategia de emailing, dependerá del gráfico que hemos adjuntado, debemos tener en cuenta también un factor que cada vez va a ayudarnos más a establecer un mejor vínculo con nuestro lector o cliente.

Los puntos a considerar son los siguientes:

  • Tratar en la medida de lo posible, convertir el electrónico a una plantilla que se adapte como un guante a los clientes móviles y estudiar incorporar widgets táctiles para facilitar una mejor navegación.
  • Estudiar el tamaño de fuente para la mejora de la legibilidad en los teléfonos inteligentes.
  • Siga la pauta establecida por los botones de dispositivos iOS con, al menos 44 píxeles de ancho por 44 píxeles de alto.
  • Los botones son muy importantes, diseña una llamada a la acción-obvio y fácil de tocar.
  • Considere la ergonomía a la hora de diseñar la plantilla del email. Muchos usuarios usan la navegación táctil al desplazarse por los contenidos con el dedo, con el fin de mantener los elementos importantes para hacer tapping en el centro de la pantalla.

¿Qué hay de las nuevas normativas establecidas en la Unión Europea?

En efecto, la decisión de algunas plataformas de email marketing de descarcarse del marco de Safe Harbour como es el caso de MailChimp ha desconcertado a muchos de los empresarios que tenían pensado migrar de un servicio a otro.

Al ser compañías donde los servidores están alojados en zonas geográficas diferentes, esto ha supuesto un desconcierto total por parte de usuarios, dado que no saben si su proveedor está cumpliendo los mínimos de seguridad establecidos por la Safe Harbour (Safe Harbour y Mailchimp: Evita los problemas legales migrando a Mailrelay)

Consideraciones finales acerca de tus campañas de mails para tu empresa

Nuestra recomendación es que antes de hacer cualquier experimento con la estrategia empresarial, como mínimo contrates los servicios de el mejor profesional y en su defecto, te documentes bien leyendo algunos manuales sobre Email Marketing que te puedan ayudar a crear tu mejor campaña empresarial que suponga un antes y un despues en tus objetivos.